在90年代品牌轉型的風潮中，最成功同時也最具話題性的非意大利Gucci莫屬！Gucci歷史起源很早，約在19世紀末期，創辦人Guccio Gucci就開始接觸時尚，而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經一段低潮期，但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。Gucci以¨身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。

　　早在1906年，Guccio Gucci即以他的名字開始制作優良的皮件，之後并大膽地把名字縮寫印在商品上，因如此獨特的設計與精湛質量，Gucci很快就大受歡迎。1937年，Gucci首次出現源於馬銜與馬蹬的馬銜煉設計，接下來更因世界大戰、物料短缺的情況，進而設計出以竹節替代皮革手把的提包，至今仍堪稱經典。50年代，原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶被應用在配件裝飾，并注冊為商標，而著名的雙G花紋也在同一時期設計出來；1967年，Gucci推出印花絲巾，讓Gucci的發展趨於成熟，連第一夫人賈姬都愛不釋手。

　　50年代中期，Gucci跨ì海外市場，規模日趨擴大，但由於家族股權之爭，使得聲勢逐漸下滑，直到90年代才由美國投資集團Investcorp取得所有股份，成為經營者。1994年，Gucci正式合并為Gucci Group NV，并提拔原女裝設計師Tom Ford為全系列商品創意總監，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現代、性感、冷艷於一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉換成結合經典與現代、傳統與革新的形象，重新定義Gucci在時尚界的地位。

　　1995年，Mr.Domenico De Sole被任命為Gucci的新總裁，再加上Tom Ford所組成的團隊，分別以經營與設計上的專長，將Gucci推上前所未有的高峰，許多明星、名流也紛紛以Gucci的服裝為首選，同時，隨之而來的眾多時尚大獎肯定，更讓Gucci紅透半邊天。至今，季復一季，Gucci仍是許多人所鐘情不已的品牌，Tom Ford無與倫比的創意與營銷方式，無疑是橫跨90年代末期與21世紀初期最閃亮的一顆星。

　　品牌檔案

　　創始人Guccio Gucci古琦歐"古琦於1923年創立Gucci。位於佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團，Gucci除時裝外也經營皮包、皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶、香水等。

　　品牌LOGO

　　1.竹節手柄：GUCCI的竹節包取材於大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術成就其不易斷裂的特點。

　　2.馬術鏈：在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術鏈也是GUCCI的發明。這個著名的細節設計，除了因為美觀，也是對過去馬術時代的一個緬懷。GUCCI鑲有馬術鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個典范，連美國的大都會博物館都收藏了一雙呢。

　　3.印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現在公文包、手提袋、錢夾等CUCCI產品之內，這也是GUCCI最早的經典LOGO設計。