喜歡Gossip Girls的朋友一定還記得第一季中Serena那個經典的紐約上東區女郎形象吧：Cheap Monday牛仔褲、Durate Michelle古董外套，內搭條紋圓領衫，手提Coach包包——簡單，低調，優雅，散發成熟魅力。作為時尚教主，Serena在劇中的穿著總受到粉絲的狂熱追捧，而Coach在這部時尚大片中的多次亮相，也讓這個來自曼哈頓的牌子著實火了一把。

      今天的Coach，作為大眾奢侈品的代表，已然成為倍受追捧的時尚新貴。然而，十幾年前，它還因呆板、單調被人們嘲笑為“大媽包”。

一．Coach的興起和落寞

      1941年創立之初的Coach，是曼哈頓閣樓上一家由六位工匠組成的家庭式的小型工坊，以生產創作一系列考究細節做工的小皮件系列為主。60年代，Coach從棒球手套獲得靈感，首次轉型制造手袋，推出了有棒球手套般質感的皮包，確立了該品牌的經典風格。

當時的Coach以軟皮革為原料，註重細節和品質，小規模生產，在美國消費者中享有很高的聲譽。上乘質量和簡約的風格也成了職業女性的象征。

      1985年Sara Lee收購了Coach的前身Coach LeatherCompany。而此時正值LV, Prada等歐洲時尚大牌進入美國市場，人們對於穿著不再那麼拘謹嚴肅，而是開始追逐色彩靚麗，款式輕盈新鮮的時尚。相比之下，Coach手袋雖然“結實，耐用”，但樸實，古板的形象開始顯得“OUT”，並且曾一度被認為是老太太用的“大媽包”。

      90年代末，業務陷入困境中的Coach開始了其轉型之路。

      2000年5月30日，Sara Lee決定剔除一些公司非核心業務，聚焦少數業務，決心培養出幾個全球品牌。在這樣的決策背景下，Coach從Sara Lee分離出來，成為了其全資子公司，並於10月登陸紐交所。

事後證明從Sara Lee中分離出來對Coach的以後發展有著重要的意義。

      這一點也可以從股價上得到印證，Coach當初上市時股價不到10美元，目前股價已超過60美元。

      而十幾年間，Coach也已從當初那個小皮革工坊成長為了今天的全球新奢侈品代表，創造了奢侈品行業的一段傳奇。