2011國際時尚奢侈品峰會將於明天在南京召開，Louis Vuitton（路易威登）、Mont Blanc（萬寶龍）、Hermes（愛馬仕）、Versace（範思哲）、CEMNI千年珠寶、星客特等著名高端時尚品牌的負責人將親臨石城，共同探尋高端時尚品在中國的現狀和發展趨勢。昨晚，先期抵達南京的奢侈品巨頭、前任LV總裁Vincent Bastien先生接受了本報記者的獨家專訪，暢談奢侈品戰略。

　　Vincent Bastien（下文簡稱巴斯汀）先生是著名的奢侈品戰略專家，巴黎HEC商學院教授。巴斯汀教授在加入HEC之前，曾經在LV擔任過6年的CEO，也曾擔任過YSL、LANCEL等奢侈品牌的高管，具備豐富的實戰經驗，是奢侈品領域為數不多的既有行業經驗又有學術背景的專家之一， 他的很多觀點和見解，無疑對奢侈品行業發展具有指引作用。

　　他獨具慧眼把LV帶入中國

　　1992年，當路易威登在中國的第一家專賣店在北京王府飯店開張的時候，很多人覺得這是個連進都不敢進的地方；在接下來的近20年時間，當LV店面陸續在上海、深圳、廣州、大連、成都、昆明、南京等城市鋪開陣勢，中國的奢侈品牌消費欲望也開始被這個小小的皮箱調動起來。而當年親臨中國，開出LV在中國的首家專賣店的，正是頗有遠見的巴斯汀先生。

　　巴斯汀先生告訴記者，他來過中國近十次，每一次都有不同的感受，“我記得最早一次到中國是在1979年，我作為一個香水商，希望能在中國找到合作機會，那時的上海和現在差別非常大。但是1992年，當我作為LV品牌的CEO來到北京時，情況已大有不同，我們在北京開出了第一家店，從那時起我們對中國市場充滿信心。”王府飯店的開業正昭示著中國奢侈品市場巨大潛力的趨勢。

　　普通人也是奢侈品重要顧客

　　這幾十年來中國的變化非常巨大，巴斯汀先生也同意業界普遍的觀點——中國奢侈品市場幾年後會成長為世界第一大市場。“但是可能需要一段時間，中國奢侈品市場建立在經濟發展的基礎上，並受許多因素影響，是個復雜的問題。（您能預測一下中國奢侈品市場成為中國第一的時間嗎？）可能是5年，或者稍長一些，但應該在10年以內。”

　　同時，巴斯汀先生也有一個觀點，那就是“希望普通人也成為奢侈品的重要顧客”。巴斯汀先生解釋，在歐洲並非都是富人購買奢侈品，普通人也是奢侈品的重要顧客。“當然中產階級和精英階層更多地購買奢侈品，如果僅僅是富人市場，那對奢侈品來說太小了。”所以，LV在挺進中國之初，就一直不遺余力的做品牌推廣，介紹品牌文化，希望讓更多的人了解路易威登，熱愛路易威登，“我更希望顧客是因為了解一個品牌，並且真正喜歡一個品牌而去購買。”

　　不贊成搶購也不希望炫富

　　每有奢侈品大牌開業，搶購事件便會頻頻上演。2007年LV在南京開出首家專賣店，本報攝影記者曾拍下那張轟動一時的“搶購LV照片”，引發熱議。問及巴斯汀先生對此的看法，老頭笑呵呵地表示這種現象可以理解，“好的東西總能引起人們的關註。據我了解，紐約ipad新店開業或蘋果有新產品開賣，也會有非常多的顧客去排隊搶購。中國人越來越富有，更會促使這種現象的產生，我覺得不是壞事。” 但是，巴斯汀先生表示，不希望人們購買和使用奢侈品是用來炫耀財富，這不是對奢侈品的正確理解。

　　巴斯汀先生很認真地告訴記者“我認識‘奢侈’這兩個漢字，從這兩個漢字中我們可以探索什麼是奢侈品的本質”，他表示，“奢”字拆開來是“大者”，理解起來便是奢侈品使你變得重要，“侈”字拆開來是“人多”，也就是說奢侈品不屬於某一個人，而是代表了一個集合，或者說是一個階層，這一階層擁有共同的價值觀念、情感訴求和對夢想的追求。“奢侈品實際上與金錢無關，它只是表達了你和一個群體的關系。”

　　記者手記：在與巴斯汀先生交流的過程中，他經常向記者請教一些詞語的漢語表達方式，表現出對漢語言和中國文化濃厚的興趣。巴斯汀先生今年63歲，精力充沛，善於與人交流，是一位很和藹、很有趣、很可愛的帥哥。在7月30日在南京紫峰大廈舉辦的2011國際時尚奢侈品峰會上，這位思想活躍、善於言談的時尚奢侈品界大佬將會道出哪些令人耳目一新和振聾發聵的觀點，我們拭目以待。